為活躍經濟，北京允許外擺和戶外廣告新設置
2023-02-26
1364
摘要：北京市發改委、市商務局于1月30日聯合對外發布了《清理隱性壁壘優化消費營商環境實施方案》，其中提出，在重點商圈組織開展外擺試點，由區政府統籌組織相關部門劃定外擺位，明確外擺時間、經營品類等細則，由經營者向所在街道進行網上報備，由街道對細則落實情況進行監管。
<p>北京市發改委、市商務局于1月30日聯合對外發布了《清理隱性壁壘優化消費營商環境實施方案》，其中提出，在重點商圈組織開展外擺試點，由區政府統籌組織相關部門劃定外擺位，明確外擺時間、經營品類等細則，由經營者向所在街道進行網上報備，由街道對細則落實情況進行監管。</p>
<p>此次“開展外擺試點”的消息引發了不少關注，尤其是餐飲從業者們，從中窺見了不少新的曙光。實際上，對于戶外廣告行業而言，本次外擺試點也有著豐富意義。</p>
<p><strong>本期推文，戶外廣告內參將為您詳細解讀外擺試點能夠為戶外廣告行業帶來的豐厚機遇。</strong></p>
<p> </p>
<p><strong>01</strong></p>
<p><strong>定位商圈</strong></p>
<p><strong>戶外媒體大有可為</strong></p>
<p> </p>
<p>《實施方案》中指明，本次外擺試點將在重點商圈組織。眾所周知，商圈場景與戶外大屏往往存在著密切關系，就拿北京的三里屯商圈舉例：</p>
<p> </p>
<p>位于朝陽區的三里屯商圈擁有太古里、3.3大廈、通盈中心、永利國際購物中心等眾多商業項目，其中太古里的裸眼3D大屏、通盈中心LED廣告位等都頻頻出圈，眾多戶外大屏與的燈火輝煌商場交相輝映，共同構造出富麗堂皇的三里屯商圈。</p>
<p> </p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.www.pudongwk.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wpCAWit7AASj99FQlTk676.png" /></p>
<p>（三里屯太古里裸眼3D大屏 圖源：知乎@Mall先生）</p>
<p> </p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.www.pudongwk.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wp6AbaKNAAVST4X7AlA852.png" /></p>
<p>（三里屯通盈中心LED廣告位 圖源：華君傳媒）</p>
<p> </p>
<p><strong>可以說，城市的燈火通明離不開戶外大屏的璀璨光影，商圈的熱鬧繁華也與戶外廣告的絢麗多彩分不開關系。二者的相互依存促使商圈的繁華也能為戶外廣告帶來更高的價值——商圈的人越多，戶外大屏的覆蓋量級越高，能為品牌主帶來的效益也越高。</strong></p>
<p> </p>
<p>除此之外，外擺位本身也與戶外廣告宣傳脫不開關系。</p>
<p> </p>
<p>商品外擺的形式往往很豐富，可以以小推車的形式在沿著商業步行街外擺、可以與特色主題場景相配合，打造具有主題特色的外擺位……玩法諸多，在此不多贅述。但無論哪種外擺形式，都需要通過對擺位進行裝飾以達到宣傳效果。</p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.www.pudongwk.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6wryAPXjvAAYaG9yJdEg210.png" /></p>
<p>（圖源：餐企老板內參）</p>
<p>如此說來，實際上每一個擺位都是一種戶外廣告。這種個人所有的小型戶外廣告看似與行業發展無關，實際上卻也能夠帶動一些特定的戶外媒體發展，比如在三四線城市常見的景觀車廣告，就能夠在此時大展身手。</p>
<p> </p>
<p>前三年受疫情影響，人群往往避免選擇前往人流密集的場所，因此商圈的客流量并不樂觀，且各行業均開始“降本增效”，品牌主的廣告預算難免縮減，價格較高的戶外大屏不如前些年火熱。</p>
<p> </p>
<p><strong>但此次外擺試點的開展，無疑傳遞出了幾大好消息：</strong></p>
<p> </p>
<p><strong>一是政府開始著手恢復經濟活力</strong>：外擺試點的開展是促進消費的重要措施，消費市場或許會隨著此舉一改前三年的頹勢，獲得更大的發展，戶外廣告行業也會隨著經濟復蘇逐步回暖，獲得更多業務需求。</p>
<p> </p>
<p>其實早在2020年，擺攤經濟就曾掀起一陣熱潮，當時北京市市城管委、市商務局等六部門曾制定出臺《關于疫情常態化防控期間臨時占用公共空間開展特色經營活動的有關工作意見》，隨后社會上迅速形成了“全民擺攤熱”，在各地的公共場所都能見到種類繁多的攤位，人們的消費熱情也與之高漲。</p>
<p> </p>
<p>此次外擺試點的《實施方案》相較2020年的《工作意見》，則有了更高的“準入門檻”——比如必須是已入駐商圈、特色消費街區、步行街區、商業綜合體等區域的合法企業，且在“規定時間、規定區域”內，“限定品類”擺攤設點。</p>
<p> </p>
<p>這也意味著，此次擺攤對于商圈場所的依賴性和集中性更強，也更為規范。對于戶外廣告行業而言，當人群開始集中涌向商圈場所，或許商圈大屏將迅速回歸作為品牌主們宣傳拉新的首選，屆時各戶外大屏市場定會呈現供不應求的火熱態勢。</p>
<p> </p>
<p><strong>二是疫情徹底放緩</strong>：過去三年，雖說疫情也常有緩和時，但時不時的封控還是對人們出游造成了影響，自12月放開以來，人們更是小心防范，謹慎出門。但隨著時間的推移，人們逐漸“陽康”，病毒傳播進入低谷期，消費者們逐漸開始踏出家門，此時出臺的外擺試點相關文件也為人們的逛街出游增加了信心，昭告著疫情放緩。</p>
<p> </p>
<p>消費者們敢于出門，戶外廣告便能夠觸及更多人群的更多場景，進而更加為品牌方獲取更多的用戶心智，因此不單是商圈戶外大屏，其他場景的戶外媒體也都能在這一寬松環境下與品牌方更好地洽談合作，迎來行業暖春。</p>
<p> </p>
<p><strong>02</strong></p>
<p><strong>規范戶外廣告</strong></p>
<p><strong>戶外宣傳更上一層樓</strong></p>
<p> </p>
<p><strong>除了確認開展外擺試點以外，《實施方案》中還寫明將加快規范商圈廣告、外擺、展示、促銷等事項辦理流程和標準。針對促銷活動、外擺特色經營、戶外廣告設置、戶外展示等經營行為管理標準不清晰、不規范等問題，細化管理制度和實施路徑，完善戶外廣告設施管理配套制度，優先出臺重點商圈戶外廣告設施設置規劃。</strong></p>
<p> </p>
<p>此條方案明確指出，相關部門將進一步規范戶外廣告設置，尤其是重點商圈戶外廣告，將隨著外擺試點的開放進行進一步優化。從政策上規范行業發展，能大大減少行業亂象，促使行業達到良性循環，配合城市風貌而建立的戶外廣告，也能兼具實用性和美觀性。尤其是在外擺試點開放后，或許能夠在與戶外廣告的配合下，共同打造城市新名片，不僅能讓城市更美觀，也能為戶外廣告增加“沉浸式”氛圍，打造更優質的效果。</p>
<p> </p>
<p>新春伊始，品牌們紛紛手握一整年的廣告預算，思考布局全年營銷規劃。此次《實施方案》的發布，或許也會使品牌主的預算更加向戶外廣告傾斜。</p>
<p> </p>
<p>除此之外，從長遠來看，當外擺攤位和規范后的戶外媒體共同構成城市新特色后，戶外廣告也將承擔起城市宣傳的責任，戶外廣告行業也將擁有更多新機遇。</p>
<p> </p>
<p>從大局上而言，政策規范是好事，能讓行業發展更加健康，一步一步地改革也能讓戶外廣告逐漸變成城市中的美好景觀。<strong>此次《實施方案》在著重開展消費營商環境優化工作的同時，也額外點明將開展戶外廣告規范優化工作，既體現了政府對于戶外廣告行業的關注，又意味著戶外廣告發展將更上一層樓。</strong></p>
<p> </p>
<p><strong>03</strong></p>
<p><strong>夜經濟興盛</strong></p>
<p><strong>戶外廣告成最優載體</strong></p>
<p> </p>
<p>過去三年，受疫情影響，消費者們不愿出門，市場環境不容樂觀。此次外擺試點，將為2023帶來了不少新消費，隨著春日的到來，氣溫的逐漸升高也將為各大試點攤位帶來更多的人群，屆時城市夜經濟也將隨之獲得較大發展。</p>
<p> </p>
<p>戶外廣告屏幕大，光效好，往往在夜間能夠展現更多風采。春夏本就是夜經濟興盛時期，伴隨疫情放緩和外擺試點的開展，人們將更熱衷于進行戶外活動，此時戶外廣告的價值也就更為凸顯，在強效果、高覆蓋下，戶外廣告或許能成為廣告播放的最優載體，在眾多形式下脫穎而出。</p>
<p><img class="wscnph" src="http://www.www.pudongwk.com/fdfs/group1/M00/00/13/rBIAB2P6w2WALdP9AA5ptktNOuQ182.png" /></p>
<p> </p>
<p><strong>總而言之，此次《實施方案》的出臺對于戶外廣告行業有著巨大意義，一方面外擺試點能為戶外廣告，尤其是商圈戶外廣告提供更多紅利；另一方面規范設置戶外廣告也能促使戶外廣告行業擁有更長遠的發展。相信在北京率先推出之后，各省市也會相繼推出相關文件，我們也將持續為您報道一手消息。</strong></p>
